Kelionės dažnai prasideda nuo smulkmenų – nuo žemėlapyje užbrėžto taško, nuo akimirkos, kai užsiriši patogius batus, arba nuo sprendimo įsigyti kuprinę, kuri lydės ne vieną sezoną. Kai Lietuvoje vis dažniau kalbama apie aktyvų laisvalaikį, kalnus ar paprasčiausiai išvykas už miesto, vis dažniau minimas vardas The North Face Lithuania. Tai ne tik prekės ženklas, bet ir pasakojimas apie nuotykius, apie žmones, kurie nebijo iššūkių, apie troškimą išlikti arčiau gamtos.
Dar septintajame dešimtmetyje Kalifornijoje gimusi idėja tapo pasauliniu judėjimu, prigijusiu ir mūsų šalyje. The North Face nuo pat pradžių buvo skirtas tiems, kurie kopia į kalnus, žygiuoja per ledynus ar tiesiog ieško įkvėpimo ten, kur baigiasi asfaltuoti keliai. Lietuvoje ši dvasia persipina su vietiniais kraštovaizdžiais – Nemuno kilpomis, Kuršių nerijos kopomis, Dzūkijos miškais. Įsivaizduoti, kad iš pirmo žvilgsnio kalnams skirtas prekės ženklas tapo artimas žmogui, ieškančiam jaukumo ir kokybės savo kasdienėse kelionėse į darbą ar studijas, šiandien visiškai natūralu.
Kalbant apie patirtį, daugelis žmonių pirmiausia pamini kuprines. Ne vienam studentui ar kelionių mėgėjui būtent The North Face kuprine tapo pirmuoju rimtesniu pirkiniu, lydėjusiu per daugelį metų. Čia susitinka funkcionalumas ir estetika – patogios petnešos, apgalvota kišenių sistema, tvirta medžiaga, išlaikanti formą net ir po daugybės kelionių. Tokia kuprinė tampa daugiau nei aksesuaras – ji primena keliones, pažintis, kartais net drąsą leistis į avantiūrą, kai atrodo, kad maršrutas dar nepažįstamas.
Žinoma, šio prekės ženklo istorija neatsiejama nuo technologijų. Kiekvienas audinys, siūlė ar užtrauktukas buvo apgalvoti taip, kad atlaikytų net pačias sudėtingiausias sąlygas. Lietuvoje ši savybė įgauna kitą prasmę – vėjuota Baltijos pakrantė, staiga užklupęs lietus ar šaltas rudens rytas. Ne tik keliautojai, bet ir miesto gyventojai vertina šią kokybę. Kai kurie net juokauja, kad The North Face Lithuania drabužiai tinka tiek kalnų viršūnėms, tiek kasdieniams pasivaikščiojimams po Vilniaus senamiestį.
Įdomu tai, kad šio prekės ženklo auditorija nuolat plečiasi. Vieniems jis asocijuojasi su patikimumu ir ilgaamžiškumu, kitiems – su stiliaus detalėmis, kurios puikiai dera prie miesto aprangos. Studentas, kasdien keliaujantis dviračiu į paskaitas, jausis taip pat patogiai kaip ir keliautojas, leidžiantis vasarą kalnuose. Jaunos šeimos renkasi drabužius ir įrangą savaitgalio išvykoms, o tie, kurie vertina mados tendencijas, atranda subtilią estetiką, leidžiančią The North Face derinti su minimalistiniais miesto deriniais.
Kiekvienas, kuris bent kartą paėmė į rankas The North Face kuprine, pastebėjo, kad ji iškart skiriasi nuo įprastų aksesuarų. Tai nėra tik daiktų laikymo priemonė – tai erdvė, kurioje telpa kasdieniai įpročiai, įkvėpimai, net nedidelės svajonės. Užtrauktukas, atsiveriantis lengvai ir tvirtai, patogiai išdėstytos kišenės, ergonomiškas dizainas – visa tai tampa dalimi ritmo, pagal kurį gyveni.
Nepaisant savo šaknų kalnuose, šis prekės ženklas geba prisitaikyti prie vietos kultūros. Lietuvoje tai reiškia derėjimą prie sezoniškumo. Vasarą kuprinė tampa nepakeičiamu palydovu festivalyje ar kelionėje prie ežero, o rudenį ar žiemą – patikimu draugu universiteto koridoriuose ar miesto gatvėse. Daugeliui žmonių šie daiktai tampa dalimi jų istorijos, netrukdomai pereinančia iš vieno gyvenimo etapo į kitą.
Kiekvienas The North Face gaminys turi savotišką gebėjimą tapti ilgaamžiu. Galbūt tai siejasi su prekės ženklo filosofija – kurti ne tik šiai dienai, bet ir rytojui. Lietuvoje tai rezonuoja su žmonėmis, kurie vertina atsakingą vartojimą, tvarumą ir galimybę turėti vieną, bet patikimą daiktą, o ne dažnai keisti pigius pakaitalus.
Ir vis dėlto, The North Face yra daugiau nei prekės ženklas. Tai jausmas, kuris apima atidarius kuprinės užtrauktuką prieš kelionę, tai šiluma, kurią suteikia striukė stovint prie vėjo pagauto jūros kranto, tai saugumo pojūtis, kai žinai, kad tavo apranga atlaikys netikėtą lietų. Kai sakoma The North Face Lithuania, tai nereiškia vien tik produkto, bet ir bendruomenę žmonių, kurie tiki, kad kiekviena diena gali tapti nuotykiu – tiek mieste, tiek už jo ribų.